ביטויי מפתח בעמודי קטגוריה לעומת עמודי מוצר: איך לבחור נכון?

למה אסטרטגיית מילות מפתח חשובה לאתרי מסחר אלקטרוני?

תארו לעצמכם שאתם עומדים בשוק הומה אדם, מנסים למשוך את תשומת הלב של קונים פוטנציאליים. בלי קריאה נכונה, בלי לדעת מה הם מחפשים, איך תצליחו להבליט את הדוכן שלכם? כך גם באינטרנט, אתר מסחר אלקטרוני בלי אסטרטגיית מילות מפתח הוא כמו דוכן בשוק חשוך – אף אחד לא ימצא אותו.

אסטרטגיית מילות מפתח היא המצפן שמכוון את הגולשים אל האתר שלכם. היא עוזרת לכם להבין מה הלקוחות שלכם מחפשים, אילו מילים הם מקלידים בשורת החיפוש כשהם מחפשים מוצר כמו שלכם. על ידי שימוש נכון במילים האלה, אתם מגדילים את הסיכוי שהאתר שלכם יופיע בתוצאות החיפוש, ושהלקוחות הפוטנציאליים יגיעו אליכם, במקום למתחרים.

ההבדל בין עמודי קטגוריה ועמודי מוצר הוא קריטי להצלחה. עמודי קטגוריה צריכים למשוך גולשים שמחפשים סקירה רחבה של אפשרויות, בעוד עמודי מוצר צריכים למשוך גולשים שכבר יודעים מה הם רוצים ומוכנים לקנות. התאמת מילות המפתח לסוג העמוד היא המפתח להבאת הלקוחות הנכונים, אלה שמחפשים בדיוק את מה שיש לכם להציע.

מה ההבדל בין עמודי קטגוריה לעמודי מוצר ולמה זה משנה לקידום אתרים?

בואו נדבר תכל'ס, מה ההבדל בין עמודי קטגוריה לעמודי מוצר ולמה זה בכלל משנה כשמדובר בקידום אתרים? תחשבו על זה כמו ההבדל בין כניסה לחנות נעליים ענקית לבין לעמוד מול מדף ספציפי עם נעלי ריצה של נייקי.

עמודי קטגוריה הם כמו הכניסה לחנות – הם נותנים לכם סקירה רחבה של כל מה שיש להם להציע בקטגוריה מסוימת. המטרה שלהם היא לתת לגולש מושג כללי על האפשרויות הקיימות, לאפשר לו לדפדף, להשוות ולבחור את מה שמעניין אותו. לדוגמה, עמוד קטגוריה של "טלפונים סלולריים" יציג מגוון רחב של טלפונים, עם אפשרויות סינון לפי מותג, מחיר, תכונות ועוד.

עמודי מוצר, לעומת זאת, הם כמו לעמוד מול המדף הספציפי – הם מתמקדים במוצר אחד ויחיד, ונותנים לגולש את כל המידע שהוא צריך כדי לקבל החלטת קנייה. כאן תמצאו תמונות מפורטות, מפרט טכני, חוות דעת של לקוחות, מחיר, אפשרויות משלוח וכל מה שיעזור לגולש להחליט "כן, זה מה שאני רוצה!". לדוגמה, עמוד מוצר של "אייפון 13 128GB כחול" יציג את כל הפרטים הספציפיים על הדגם הזה.

אז למה זה משנה לקידום אתרים? כי גולשים שמגיעים לעמודי קטגוריה ועמודי מוצר נמצאים בשלבים שונים של מסע הקנייה. גולש שמחפש "טלפונים סלולריים" עדיין לא סגור על מה הוא רוצה, הוא רק בודק אופציות. לעומת זאת, גולש שמחפש "אייפון 13 128GB כחול" כבר יודע מה הוא רוצה, הוא רק צריך למצוא את המקום הכי טוב לקנות אותו.

אילו ביטויי מפתח מתאימים לעמודי קטגוריה?

אז אחרי שהבנו מה זה עמודי קטגוריה ולמה הם חשובים, בואו נצלול פנימה ונבין אילו ביטויי מפתח הכי מתאימים להם. תזכרו, המטרה שלנו היא למשוך גולשים שמחפשים סקירה רחבה של אפשרויות, כאלה שעדיין לא סגורים על מוצר ספציפי.

קודם כל, תתמקדו בביטויי מפתח כלליים ורחבים שמתארים את הקטגוריה בצורה הטובה ביותר. לדוגמה, אם יש לכם חנות נעליים, ביטויים כמו "נעלי נשים", "נעלי גברים", "נעלי ילדים" יהיו התחלה מצוינת. אם אתם מוכרים טלפונים סלולריים, תשתמשו בביטויים כמו "טלפונים סלולריים", "סמארטפונים", "מכשירי סלולר". ואם אתם בעניין של ריהוט גן, ביטויים כמו "ריהוט גן", "פינות ישיבה לגינה", "שולחנות גן" יעשו את העבודה.

חשוב גם להתמקד בביטויי חיפוש אינפורמטיביים, כאלה שגולשים משתמשים בהם בשלב החיפוש הראשוני. לדוגמה, במקום "מצלמות", נסו "איזו מצלמה מומלצת?", "איך לבחור מצלמה?", "מה ההבדל בין מצלמות DSLR למצלמות מירורלס?". הביטויים האלה ימשכו גולשים שמחפשים מידע והכוונה, וזה בדיוק מה שעמודי קטגוריה אמורים לספק.

אל תשכחו גם לשלב ביטויי זנב ארוך, אבל כאלה שעדיין כלליים יחסית. לדוגמה, במקום "נעלי ספורט", תנסו "נעלי ספורט נשים נוחות להליכה", "נעלי ספורט גברים מומלצות לריצה", "נעלי ספורט לילדים עם תמיכה בקשת כף הרגל". הביטויים האלה יותר ספציפיים, אבל עדיין לא מתמקדים במוצר אחד ויחיד.

בנוסף, נסו להשתמש בביטויים שמתייחסים לבעיה שהמוצר פותר או לצורך שהוא עונה עליו. לדוגמה, במקום "שואב אבק", תנסו "שואב אבק לבית עם חיות מחמד", "שואב אבק רובוטי לניקוי קל", "שואב אבק עוצמתי לשטיחים". הביטויים האלה ימשכו גולשים שמחפשים פתרון ספציפי לבעיה שלהם, והם ימצאו אותו בעמוד הקטגוריה שלכם.

כמובן, כדי להבין לעומק את כוונת המשתמש, מומלץ לעיין במדריך המקיף של דניאל זריהן בנושא. שם תוכלו למצוא טיפים וטכניקות מתקדמות שיעזרו לכם לפצח את הראש של הגולשים ולהתאים את ביטויי המפתח שלכם בצורה מושלמת.

אילו ביטויי מפתח מתאימים לעמודי מוצר?

עכשיו, אחרי שכיסינו את עמודי הקטגוריה, הגיע הזמן להתמקד בעמודי המוצר. כאן, המטרה שלנו משתנה – אנחנו רוצים למשוך גולשים שכבר יודעים בדיוק מה הם רוצים לקנות, ורק מחפשים את המקום הנכון לעשות את זה.

בעמודי מוצר, תתמקדו בביטויי מפתח ספציפיים וממוקדים שמתארים את המוצר המדויק. לדוגמה, במקום "טלפון סלולרי", תשתמשו ב"אייפון 13 128GB כחול". במקום "נעלי ריצה", תנסו "נעלי ריצה נייקי אייר זום פגסוס 38". ככל שהביטוי יהיה יותר ספציפי, כך הסיכוי למשוך גולשים עם כוונת קנייה גבוהה יותר גדל.

חשוב גם להתמקד בביטויי חיפוש טרנזקציוניים, כאלה שמעידים על כוונה לקנות. לדוגמה, "לקנות אייפון 13", "מחיר אייפון 13", "אייפון 13 מבצע". הביטויים האלה מראים שהגולש כבר החליט שהוא רוצה את המוצר, ועכשיו הוא רק מחפש את ההצעה הכי טובה.

אל תשכחו לשלב מילות מפתח ממותגות, כלומר כאלה שכוללות את שם המותג ואת שם המוצר. לדוגמה, "נעלי נייקי אייר זום", "שעון касио G-Shock". מילות מפתח ממותגות עוזרות למשוך גולשים שמכירים את המותג שלכם ומחפשים מוצרים ספציפיים שלו.

בנוסף, תשתמשו בביטויי זנב ארוך ספציפיים ביותר, כולל מספרי דגם ופרטים טכניים. לדוגמה, "אייפון 13 128GB כחול דגם A2633", "נעלי ריצה נייקי אייר זום פגסוס 38 מידה 42". הביטויים האלה ימשכו גולשים שמחפשים בדיוק את המוצר הזה, עם כל הפרטים הקטנים.

כדאי גם להכיר את המדריך של דניאל זריהן בנושא ארגון עמודים באתר, שם תוכלו לקבל טיפים נוספים על איך לבנות את עמודי המוצר שלכם בצורה אופטימלית לקידום אתרים.

איך לחקור ולבחור את הביטויים הנכונים לעמודי קטגוריה ומוצר?

אחרי שהבנו אילו ביטויים מתאימים לכל סוג עמוד, איך בעצם מוצאים אותם? התשובה טמונה במחקר מילות מפתח יסודי. השתמשו בכלי מחקר מילות מפתח כמו גוגל כדי לגלות מה אנשים מחפשים. נתחו את ביטויי המפתח של המתחרים שלכם כדי לראות מה עובד להם. והכי חשוב, תמיד תתאימו את הביטויים לכוונת החיפוש של הגולשים. כדי לבצע מחקר מעמיק, אפשר לחפש ב-google או להקליד כתובת אתר ולבחון את התוצאות המובילות.

עמודי קטגוריה ועמודי מוצר

לסיכום, זכרו שעמודי קטגוריה ועמודי מוצר דורשים אסטרטגיות מילות מפתח שונות. עמודי קטגוריה צריכים למשוך גולשים שמחפשים סקירה רחבה, בעוד עמודי מוצר צריכים למשוך גולשים עם כוונת קנייה ספציפית. הכי חשוב, תמיד תתאימו את הביטויים שלכם לכוונת המשתמש, ותראו איך האתר שלכם ממריא.